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区块链技术正在受到广告营销人员的青睐

据道琼斯报道,区块链技术已经进入了从物流到医疗保健的各个行业。现在,它正受到营销人员的青睐,他们认为这可能是解决在线广告陷阱的办法。区块链技术正在受到广告营销人员的青睐

安海斯-布希英博(Anheuser-Busch InBev)、美国电话电报公司(AT&T Inc.)、凯洛格公司(Kellogg Co.)、拜耳公司(Bayer AG)和雀巢公司(Nestle SA)等广告商开始利用这一新兴技术,他们的广告是否由真人观看,而非电脑生成的机器人,以及他们的广告支出有多少被中间人窃取。

区块链是一个安全的数字数据库,可以存放跨多台计算机分布的交易分类账。它允许业务合作伙伴根据双方的协议,对其交易进行记录,以“块”形式存储并实时更新。块不能被改变。

这项技术,正在蓬勃发展。如今,这项技术的安全、透明的本质吸引了对广告感兴趣的人们。在广告领域,营销人员、广告公司和技术供应商之间的交易往往不透明,这导致了广告商的不信任感和担忧,他们认为这是在浪费钱。

市场情报公司Warc估计,去年全世界花在“程序化”广告上的每一美元,平均只有40美分用于销售广告空间的出版商。程序化广告是指使用自动软件购买的广告。广告商最终会向营销人员和广告网站之间错综复杂的供应商支付“技术税”。

市场营销人员有时可以手动审计数字广告活动,但区块链的支持者表示,该技术提供了一种更快、更可靠的方式来跟踪支出,并协调与供应商的差异。

这项技术还可以帮助追踪广告是否在真实流量的网站上运行,以及在普通用户可见的部分网站上运行。这种类型的活动信息可以连同价格信息一起包含在存储的“块”中。

全球最大广告商之一安海斯-布希(Anheuser-Busch)的全球营销副总裁卢卡斯•赫斯科维奇(Lucas Herscovici)表示:“这里的目标不是节约,而是透明度,确保我们以最相关的方式接触到消费者。”a – b已经测试了移动广告技术公司Kiip的一种解决方案,该方案将广告活动数据记录到区块链上。

“我相信在未来的两到三年内,大部分的编程媒体将会被封锁,因为广告商想要透明化,”Herscovici先生说。

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